自2016年9月上線以來，抖音迅速超越秒拍、美拍、快手，從最初的音娛社區平臺發展成集內容營銷與銷售轉化為一體的社交媒體平臺。現如今，抖音依舊是眾多商家的線上營銷“主戰場”。
作為用戶，幾乎是人人都能夠熟練地刷抖音短視頻，自然無需過多贅述；而作為商家如何使用好抖音則有很大的學問，如果盲目來做，不僅達不到預期效果，還有可能連問題出在哪里都不知道。通過最近多種形式的學習后，我認為，可以從以下幾點入手來做：
一、掌握相應的平臺規則。一定要從抖音官方正規渠道系統性地學習，了解好平臺的運營規則，避免因違規造成不必要的損失。及時關注平臺發展趨勢及規則變化的同時，還要學會結合平臺規則所倡導的方向來運營自己的賬號和內容，更好地發揮自身優勢。
二、原創是金，內容為王。在運營抖音賬號時，一定要腳踏實地，不能急于求成。無論在何種傳播媒介中，始終是內容為王，抖音也不例外。要堅持輸出原創作品，不能為了所謂的提高效率而照搬照抄，作品發布時，平臺系統會進行全網查重，照搬照抄的內容反而會被限制流量，起到相反的作用，只有量沒有質。
三、打造精品化、差異化內容，吸引受眾。打造作品要用心、專心，遵循用戶思維，制造內容差異點，帶給用戶不同的價值感和體驗感。當普通思路做出來的作品很難在全平臺眾多作品中脫穎而出時，要學會逆向思維和擴展思維，精心策劃，打造不同于大眾的差異化內容。同時，要盡可能地在視頻開頭前幾秒就迅速抓住用戶的興趣點和痛點，做到有用、有趣、有共鳴，以此留住用戶、粘住用戶。例如，一位抖音達人的作品是砂鍋粥大廚教大家如何做粥，按常理來說，大家都會以為他的目的是賣粥或者宣傳賣粥的店鋪，但實際上，這位抖音達人真正帶貨的卻是廚具、食材和操作教程等。他從用戶需求的角度切入，抓住了用戶對于砂鍋粥自制、健康、美味的要求，將產品的各項介紹軟植入到制作過程中，避免了直接帶貨的生硬感，既不會引起用戶對帶貨反感，又讓用戶真切地看到了產品的功能和效果，達到了帶貨的目的。
四、堅持做垂直領域。結合自己的實際情況和行業特性做垂直細分領域，幫助平臺對自身賬號進行標簽化，一方面便于精準定位目標用戶，推廣賬號、培育粉絲；另一方面能夠在一定程度上獲取該領域的流量，起到引流推流的作用。
總之，只有做好賬號精準定位，持續輸出優質內容，多方面綜合運營，才能夠獲得流量和用戶，打造出自己的抖音天地，進而實現宣傳營銷、變現等目的。
（信息部 張曄）
